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RC6.5 COCA COLA Y EL COLAPSO

Publicado el 19/04/2021.


DISCLAIMER: Aviso este es un artículo de opinión y reflexión que no tiene nada que ver con la empresa Coca Cola ni refleja su opinión, ni de sus afiliados, por ahora Coca Cola no ha explicado el porqué del cambio de logotipo de forma tan apresurada. La marca Coca Cola se usa en este artículo con fines educativos. Por favor no me denuncien wei. Si hay alguna incorrección la subsanaría encantado. Podría estar totalmente equivocado. Las marcas, nombres comerciales o signos distintivos que aparecen en nuestros sitios web y móviles son propiedad de The Coca-Cola Company.

 

Si hay un logotipo que ha aguantado el paso del tiempo y que es un ícono del capitalismo en sí mismo es el de la empresa Coca Cola. Poco a poco fue conquistando todos los países del mundo, sus anuncios y su “branding” son universales y se enseñan en las escuelas de negocio y de diseño, una y otra vez.

 

Más allá de si se inventó o no en Aielo de Malferit, Valencia en el siglo 19 usando como ingredientes la Nuez de Cola y Cocaína o como decían en ayelo Nuez de Cola-Coca, el caso es que esta bebida ha conquistado los corazones de todos los consumidores del planeta con sus burbujitas y sabor único salvo si has probado cualquier tipo de bebida con Nuez de Cola.

 

Yo mismo he recibido en el poco tiempo que llevo estudiando mi nueva carrera de grado de informática hasta 2 clases donde se ha analizado o comentado el logotipo de Coca Cola concretamente en diseño de interfaces y de organización de empresas. En las clases de diseño se estudian los colores de la marca, el fondo rojo con letras blancas, como influye el color en el imaginario colectivo, que pasaría si el logo de coca cola tuviese color verde por ejemplo y letras de otros colores o los problemas visuales y el contraste a la hora de diseñar una interfaz.

 

Sin embargo en Marzo de 2021, sin previo aviso y al menos que yo sepa en España (donde ya en el pasado probó cambios de logotipos pero sin prisas la marca) Coca Cola ha cambiado este icono universal que es su logotipo con letras blancas sobre fondo rojo a uno de letras negras sobre fondo rojo en la línea de COCA COLA ZERO. Más adelante en 2021 el logo cambió también en China, Alemania y otros mercados.  Recordemos que el logotipo apenas había cambiado en 150 años, ni de forma ni de colores, si bien es cierto que el logotipo fue negro desde 1887 hasta 1891 cuando empieza a usar el color Rojo.

 

 

Normalmente en el pasado un cambio así hubiera requerido de toda una campaña de marketing explicándoles a los consumidores el porqué del cambio, como ya se hizo otras veces en la última década. Además la empresa que tiene el logotipo por excelencia, el icono del sigo 20 y el capitalismo, el que es probablemente el logotipo más famoso del mundo, que de repente haya hecho este cambio tan brusco e inesperado, además de un mal gusto terrible desde el punto de vista de diseño como es el color negro que significa muerte, sobre un fondo rojo que hace que las letras pierdan visibilidad oscureciendo y ocultando la marca, es algo inaudito. ¿qué ha pasado?

 

Imagen de la nueva portada de la web de Coca Cola España www.cocacola.es

 

La primera noticia de que algo estaba pasando la vi en el debate de Antonio Turiel en el senado en el mes de Abril de 2021 cuando él ya dijo que algo estaba pasando para que esta empresa cambiase de pigmentos. El cambio es tan ridículo que hace que apenas se puede leer las letras de el contenido de la botella por ser una fuente demasiado pequeña y el contraste rojo negro que no es el mas adecuado como llevan años indicando estudios de diseño y algo que se enseña en cualquier escuela de diseño, cuando te dicen que las lewtras deben de estar al otro lado del circulo cromático del fondo para que el contraste permita una buena legibilidad, lo cual hasta se contraindica por temas de accesibilidad para personas con probelams visuales.

 

La única noticia que he encontrado al respecto es de Bussines Insider y dice así:

 

“El desarrollo, explican, no ha sido fácil. Se trata, pues, del resultado de una estrecha colaboración de Coca‑Cola con sus proveedores y socios, su inversión en innovación e investigación y la aplicación de las últimas tecnologías, así como de una serie de parámetros muy concretos para cumplir con los requisitos de la UE.”

 

Se podría leer entre líneas que pasa algo con sus proveedores y socios y que han puesto a trabajar el I+D para resolver algún problema, pero oficialmente esto es todo por ahora.


 

Por otro lado, el sector del plástico, los envases y pigmentos de mi zona, famosa por la fabricación de cómo digo envases de productos alimenticios y de plásticos estaba ya avisando de la subida de precios de prácticamente todas las materias primas, metales, polímeros etc.

 

“La consultora Fastmarkets calcula que la bobina de acero laminado que costaba 690 euros por tonelada el día 13 de enero, experimentó un alza de casi un 10% en apenas un mes, y de hasta un 248% desde agosto.El precio del algodón, materia prima importante para el sector textil, está alcanzando igualmente los precios más altos desde hace años con una subida casi del 12% el pasado mes de febrero.” FUENTE

 

Leyendo más informes del sector enseguida empecé a ver que el asunto podía estar siendo una muestra más del colapso de materias primas supuestamente por el coronavirus y un aviso a navegantes del colapso que viene.

 

Los fabricantes e importadores de plásticos, edulcorantes, aluminio y pigmentos ya estaban avisando hace meses de que las cadenas de suministros estaban rotas, que no estaban llegando suficientes recursos y que además a finales de abril de 2021 con el bloqueo del canal de Suez por un barco atorado aumentaba el problema.

 

En 2020 avisaban de problemas de suministros de edulcorantes cuando empezó la pandemia pues la mayoría se fabrican en China, es decir que las bebidas light o zero podrían verse afectadas y así fué unos meses después, como decía El confidencial en Febrero de 2020 antes del confinamiento y que en 2021 se empezó a notar en países como Reino Unido donde empezaba a escasear las bebidas light con edulcorantes.

“Los productos Light y Zero de Coca-Cola no llevan azúcar, sino edulcorantes artificiales como aspartamo, sucralosa, sacarina, acesulfamo potásico, ciclamato y glicósidos de esteviol, un derivado de la planta de estevia. Y de todos, la sucralosa está considerada como una "materia prima crítica" para la empresa de bebidas y sus proveedores se dividen entre China y Estados Unidos.”

 

Y por si fuera poco el ácido cítrico ingrediente fundamental también en este tipo de bebidas empezaba a escasear, en 2021 por ejemplo en Estados Unidos como dice esta noticia.

“La escasez en la industria química ha continuado empeorando durante el último trimestre, con casi el 85 por ciento de los distribuidores informando de la falta de existencias en, el menos, alguno de sus artículos importados. Entre estas compañías, destacan gigantes como Coca-Cola y Pepsi, que se enfrentan a la falta de uno de sus ingredientes estrella: el ácido cítrico.”...”

En esta línea, Byer asegura que ambas compañías internacionalmente conocidas están comprando ácido cítrico de Asia y lo están trayendo en grandes aviones de carga porque simplemente no pueden traerlo en buques portacontenedores lo suficientemente rápido.”

 

También se avisaba del problema de los pigmentos desde hace tiempo, como dicen en esta noticia de interempresas.net

 

“En toda la industria, una serie de problemas concatenados están provocando una importante presión sobre los fabricantes de tintas de impresión en toda Europa. El aumento del coste de los pigmentos, el estrechamiento de las cadenas de suministro de sustancias petroquímicas, el aumento de los costes de los derivados del aceite vegetal y el aumento drástico de los costes de transporte —debido a la menor disponibilidad de contenedores— son los aspectos más destacados de una multitud de factores desestabilizadores.”

 

Siguen sin llamarlo por su nombre, que la energía se está acabando, por ahora es que suben los precios de los contenedores traídos de Asia, que hay escasez de materias primas como los aceites, edulcorantes, pigmentos producidos en Asia. También  ya se reconoce que es por problemas climáticos derivados de las emisiones de CO2, el agotamiento de recursos, como la deforestación de selvas para plantar aceite de palma para luego producir resinas, y por supuesto y eso si que no lo dicen, porque cada vez todo será más costoso pues si la energía se acaba la que quede encarece el precio de todo. Pero por ahora, solo según la prensa y las expectativas mundiales es un problema debido al Coronavirus, como si este tuviese la culpa del cambio climático, la deforestación, o el transporte de mercancías en un sector, el de transporte de mercancías que ha llegado también a su pico como pasa con los procesadores y la tecnología, debido a que hemos llegado al máximo de capacidad de producir cosas sutilmente derivado de que cada vez habrá menos energía. Algo que por ahora se omite, o directamente se ignora, tal vez sin malicia. Es como cuando de repente tu coche se para y piensas que es un problema eléctrico, o del motor cuando realmente te quedaste sin gasolina.

 

Pues por todo esto, este cambio de color del logotipo de Coca Cola Zero (no lo han aplicado al resto de bebidas pero supongo que haciendo esto solucionan en parte la escasez cambiando los colores de una de las líneas), que probablemente a la espera de una explicación oficial de la marca sea debido a que el coste de ciertos pigmentos es tan alto o escaso y teniendo en cuenta que el coste del producto final una lata, cuesta mas el envoltorio que la bebida que contiene, haría que los precios de la Coca Cola subieran, y si por ejemplo el coste de una lata con venida el pigmento usado sube un 100% y el coste de la lata es un 30% el color de la misma pues haría que subiese el precio de los productos que como digo es lo menos importante en una lata de bebida. Pero podría ser una extraña camapaña de branding, aunque por ahora sólo he visto este cambio en España donde ya se probó en 2016 la anterior marca, no he visto el cambio de color en EEUU por ejemplo en su web cocacola.com, buscando en otros países sólo he visto el cambio al negro en Alemania, Portugal / España (los pongo juntos porque probablemente usen la misma empresa de fabricación de latas y por eso sus 2 webs son las primeras en mostrar este logotipo negro como ya pasó en el rebranding de 2016), todas relacionándolas con un mensaje ecologistsa y de medio ambiente sutil.

 

 

Según algunas webs se producen 19.000 millones de latas y botellas de Coca Cola al día, con lo que una subida del pigmento blanco o del envase de aluminio o plástico puede ser un incremento de gastos serio, o incluso aunque el precio no fuese un problema, no se puede reducir tal producción de botellas sólo porque no haya suficiente pigmento blanco por ejemplo, es decir que probablemente, y espero pronto la empresa lo diga públicamente, se ha tomado esta drástica solución de diseño 1, porque el coste del pigmento es tal que el coste de la lata sería demasiado alto, 2, porque la escasez de pigmento haría inviable mantener la producción mundial de botellas sin reducirla. 3, un simple suicidio de branding, algo que no creo pues coca cola es como decia tal vez la marca mas famosa del mundo.

 

Pues sirva este icónico ejemplo como es la marca Coca Cola de aviso a navegante de lo que está por venir en el mundo con la reducción del petróleo disponible, y de materias primas como plástico o aluminio para el futuro de las empresas que envasan productos, casualmente los que generan la basura que luego dicen que hay que reciclar, recordemos que la década de 2020 a 2030 será la década WTF.

 

PS: En 2021 otras empresas españolas de bebidas hicieron rebranding para reducir colores y complejidad por ejemplo Estrella Galicia que incluso se jactó de que igual ahora todo era un poco más feo pero lo hacían por la sostenibilidad.  Casualmente se pasan al negro y rojo como las latas de Coca Cola Zero.

 

 

“Pero sobre todo, con este diseño Estrella Galicia busca no solo actualizarse, sino ser más respetuosa con el medio ambiente. Por ello, la marca ha introducido importantes novedades en su packaging que le permiten reducir sustancialmente su huella de carbono y ser más sostenible.”


Y ya ni os cuento la falta de cerveza en Reino Unido y de envases durante 2021, esto si que puso a los británicos en alerta junto a la falta de envases para batidos y bebidas en las cadenas de comida rápida como Mcdonald's, o de carne, conductores, y casi de todo.

19/04/2021
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